Нови рецепти

Starbucks разбърква изпълнителните класации

Starbucks разбърква изпълнителните класации



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Подготвяйки се да ускори глобалния растеж, Starbucks Corp. в понеделник заяви, че е пренастроил своя изпълнителен екип с нова регионална структура, включително задгранични пазари, която ще влезе в сила до края на септември.

За всеки регион президент ще наблюдава операциите на дребно, свързани с компанията, като работи с лицензирани партньори и партньори на съвместни предприятия на всеки пазар, както и с екипа за потребителски продукти и обслужване на храни за изграждане на марки и канали, съобщиха от компанията. Президентите на всеки регион ще докладват директно на Шулц.

„Представянето на нашата компания през последните две години позиционира Starbucks за предстоящите значителни международни възможности и ускоряването на нашата глобална стратегия за растеж“, казва Хауърд Шулц, председател на Starbucks, президент и главен изпълнителен директор. „Днес ние успешно изпълняваме нашата мулти-маркова, многоканална стратегия и вярваме, че обявените днес лидерски и организационни ходове ще оптимизират нашата скорост и фокус напред.“

Понастоящем бизнесът на дребно на Starbucks е структуриран в две регионални структури - вътрешни и международни, като последните включват 54 пазара. Според новия план Starbucks ще премине към трирегионална структура, включваща Китай и Азиатско-тихоокеанския регион; Америка, включително САЩ, Канада, Мексико и Латинска Америка; и Европа, включително Великобритания, Близкия изток, Русия и Африка или EMEA.

Регионът на Америка, който ще продължи да бъде крайъгълният камък на растежа на Starbucks, ще бъде ръководен от Клиф Бъроуз, който в момента е президент на Starbucks U.S.

Вътрешният бизнес е поставил рекорди по почти всяка мярка за продажби и клиентско изживяване в рамките на Burrows, каза компанията, което е „особено забележително за бизнес на 40 -та година“.

За Китай и Азиатско -тихоокеанския регион, който включва Китай, Япония и Индия, Джон Кълвър е определен за президент.

Кълвър е президент на Starbucks International в продължение на две години, поставяйки основата за неговия растеж в чужбина, казаха от компанията.

Регионът EMEA ще бъде оглавяван от Мишел Гас като президент, 15-годишен ветеран от Starbucks, който в момента служи като президент на дъщерната марка на Сиатъл Best Coffee.

Gass ще осигури лидерство на пазарите, управлявани от компании във Великобритания, Франция и Германия, както и ще развие лицензирани партньори и партньори за съвместни предприятия навсякъде в Европа, в Русия и Близкия изток.

Компанията също така прави промени сред дъщерните си марки.

Най -доброто кафе в Сиатъл, което според служителите на Starbucks с течение на времето се превръща в бизнес от 1 милиард долара, ще продължи да работи като отделна бизнес единица. Джеф Хансбъри ще служи като президент в допълнение към сегашната си роля на глобални потребителски продукти и хранителни услуги.

Чаят също е категория, която компанията планира да изгради, като казва, че напитката представлява възможност за глобален пазар на стойност 87 милиарда долара. След като закупи Tazo Tea през 1999 г., Starbucks възнамерява да изгради линията за чай в глобална марка за милиарди долари.

Ани Йънг-Скривнър е назначена за президент на Tazo Tea в допълнение към ролята си на глобален главен маркетинг директор.

В края на второто тримесечие базираната в Сиатъл Starbucks имаше 16 863 единици по целия свят, от които 10 930 бяха в САЩ.

- Лиза Дженингс

Кликнете тук за повече информация от NRN.com


Една част кафе, една част сода, смесете в някои маркетинг мускули. . . : Starbucks и Pepsi тестват Mazagran, новото им „пенливо“ кафе, на потребителите на Westside.

Що се отнася до определянето на тенденции, трудно е да се надмине Уестсайд, където жителите проявяват прекомерна склонност да пуснат няколко долара за капучино.

Ето защо Starbucks Coffee и Pepsi са избрали района Санта Моника, за да изпробват на пазара най-новия си лъскав нов продукт-кафе сода.

Елегантни бутилки с охладено, „пенливо“ кафе удариха около 40 пазара, деликатеси и ресторанти в района миналия месец.

Но подсладената напитка, наречена Mazagran, предизвика любопитството на някои и остави други дори в тази крайбрежна хип-земя да направи гримаса.

„Толкова е странно“, казва 40-годишната Джале Йермиан, която опита нова бутилка в наличност в гръцкото кафене на семейството си на крайбрежната улица „Трета улица“ в Санта Моника. Йермиан, която харесва силното си кафе, каза, че тя и нейният 11-годишен син са опитали по една глътка-и след това изляха останалото.

В мола на открито в английска кръчма 27-годишната мениджърка Хелена Уичман каза, че е допила бутилка, но само след като е добавила глътка алкохол.

„Със сигурност ще се продава добре, защото хората искат да го опитат“, каза Уичман, „но след като го опитат, не мисля, че ще искат да го имат отново.“

Около половината от интервюираните, които са опитали Mazagran, казаха, че не им харесва, но мениджърите, продаващи напитката, са оптимисти, че местните продажби на експериментаторите за пиене на кафе през следващите месеци ще докажат, че тя заслужава национално разпространение.

„След като нещата попаднат в камионите на Pepsi, силата на разпространение започва да се появява“, казва Ан Глоувър, генерален мениджър на партньорството, който отговаря за маркетинга на напитката.

Местните жители, които са опитали разпенващата се напитка в някои магазини на Санта Моника Старбъкс и в чаши с безплатна проба из града, са отговорили положително, каза Глоувър, като картите с коментари, събрани от април, отразяващи положителни отговори в 70% от случаите.

На фермерски пазар на Аризона Авеню двама продавачи предлагаха безплатни проби, разпределяйки предварително смесената напитка от цилиндри, поставени на гърба, в чаши. Те извикаха минувачите, които носеха торби с биологична продукция, бутаха колички и се плъзгаха през горещите тълпи на кънки.

„Ново и вълнуващо“, извика пръскачката на Starbucks Дюк Лий. "Не е млечен, обезмаслен, без консерванти."

Но тази захар увеличава броя на калориите до 110.

Мнозина казаха, че им харесва, или казаха, че може да им се отрази, и само двама казаха „Гадно!“ докато вървяха към кофата за боклук с чашата.

"Еха!" - възкликна пазаруващата Пам Плетц, която носеше торба със слънчоглед. "Добре е. Това е почти необичайно. "

Новите маркетингови усилия се възползват от манията за кафе през 90 -те, която позволи на Starbucks да се разшири до повече от 625 места в САЩ и Канада. А лицето на двустранната русалка, което украсява местата за пиене на кафе от мини-молове до летища, гледа спокойно към клиентите от страната на бутилката.

Кафето, смесено с минерална вода, твърди рекламна пропаганда, „за първи път се ползва от обикновените хора във френския чуждестранен легион преди 150 години“ в алжирския град Мазагран. Името се появява с печатни букви, подобни на Тарзан, върху тънките зелени стъклени бутилки, може би с цел да предизвика приключенско чувство сред потребителите.

В някои магазини бутилките се продават поотделно и в четири опаковки от клякави, хладилници със стъклено покритие, носещи логото на Starbucks и вихри от сиви точки, обозначаващи мехурчета. Глоувър каза, че охладителят на дисплея е избран, за да разграничи продукта Starbucks от редиците студени чайове и други напитки с нова вълна, които нахлуха на пазара през последните години.

Хладилникът вече привлече поне малко внимание на малък пазар на главната улица, където служителите в регистъра казаха, че са продали четири калъфа през първата седмица, за да съхраняват браузъри.

При посещение на магазина 22-годишният Джибран Еванс, със слънчеви очила, кацнал на челото, спря и погледна охладителя. Графичният дизайнер все още не е опитал новата напитка, но каза, че може би скоро.

„Звучи като много странна комбинация“, каза той. „Определено хваща очите ми.“


Една част кафе, една част сода, смесете в някои маркетинг мускули. . . : Starbucks и Pepsi тестват Mazagran, новото им „пенливо“ кафе, на потребителите на Westside.

Що се отнася до определянето на тенденции, трудно е да се надмине Уестсайд, където жителите проявяват прекомерна склонност да пуснат няколко долара за капучино.

Ето защо Starbucks Coffee и Pepsi са избрали района Санта Моника, за да изпробват на пазара най-новия си лъскав нов продукт-кафе сода.

Елегантни бутилки с охладено, „пенливо“ кафе удариха около 40 пазара, деликатеси и ресторанти в района миналия месец.

Но подсладената напитка, наречена Mazagran, предизвика любопитството на някои и остави други дори в тази крайбрежна хип-земя с гримаса.

„Толкова е странно“, казва 40-годишната Джале Йермиан, която опита нова бутилка в наличност в гръцкото кафене на семейството си на крайбрежната улица „Трета улица“ в Санта Моника. Йермиан, която харесва силното си кафе, каза, че тя и нейният 11-годишен син са опитали по една глътка-и след това изляха останалото.

В мола на открито в английска кръчма 27-годишната мениджърка Хелена Уичман каза, че е допила бутилка, но само след като е добавила глътка алкохол.

„Със сигурност ще се продава добре, защото хората искат да го опитат“, каза Уичман, „но след като го опитат, не мисля, че ще искат да го имат отново.“

Около половината от интервюираните, които са опитали Mazagran, казаха, че не им харесва, но мениджърите, продаващи напитката, са оптимисти, че местните продажби на експериментаторите, които пият кафе през следващите месеци, ще докажат, че тя заслужава национално разпространение.

„След като нещата попаднат в камионите на Pepsi, силата на разпространението започва да се появява“, казва Ан Глоувър, генерален мениджър на партньорството, който отговаря за маркетинга на напитката.

Местните жители, които са опитали разпенващата се напитка в някои магазини на Санта Моника Старбъкс и в чаши с безплатна проба из града, са отговорили положително, каза Глоувър, като картите с коментари, събрани от април, отразяващи положителни отговори в 70% от случаите.

На фермерски пазар на Аризона Авеню двама продавачи предлагаха безплатни проби, разпределяйки предварително смесената напитка от цилиндри, поставени на гърба, в чаши. Те извикаха минувачите, които носеха торби с биологична продукция, бутаха колички и се плъзгаха през горещите тълпи на кънки.

„Ново и вълнуващо“, извика пръскачката на Starbucks Дюк Лий. "Не е млечен, обезмаслен, без консерванти."

Но тази захар увеличава броя на калориите до 110.

Мнозина казаха, че им харесва, или казаха, че може да расте върху тях, и само двама казаха „Гадно!“ докато вървяха към кофата за боклук с чашата.

"Еха!" - възкликна пазаруващата Пам Плетц, която носеше торба със слънчоглед. "Добре е. Това е почти необичайно. "

Новите маркетингови усилия се възползват от манията за кафе през 90 -те, която позволи на Starbucks да се разшири до повече от 625 места в САЩ и Канада. А лицето на двустранната русалка, което украсява местата за пиене на кафе от мини-молове до летища, гледа спокойно към клиентите от страната на бутилката.

Кафето, смесено с минерална вода, твърди рекламна пропаганда, „за първи път се ползва от обикновените хора във френския чуждестранен легион преди 150 години“ в алжирския град Мазагран. Името се появява с печатни букви, подобни на Тарзан, върху тънките стъклени бутилки, може би с цел да предизвика приключенско чувство сред потребителите.

В някои магазини бутилките се продават поотделно и в четири опаковки от клякави, хладилници със стъклено покритие, носещи логото на Starbucks и вихри от сиви точки, обозначаващи мехурчета. Глоувър каза, че охладителят на дисплея е избран, за да разграничи продукта Starbucks от редиците студени чайове и други напитки с нова вълна, които нахлуха на пазара през последните години.

Хладилникът вече привлече поне малко внимание на малък пазар на главната улица, където служителите в регистъра казаха, че са продали четири калъфа през първата седмица, за да съхраняват браузъри.

При посещение на магазина 22-годишният Джибран Еванс, със слънчеви очила, кацнал на челото, спря и погледна охладителя. Графичният дизайнер все още не е опитал новата напитка, но каза, че може би скоро.

„Звучи като много странна комбинация“, каза той. „Определено хваща очите ми.“


Една част кафе, една част сода, смесете в някои маркетинг мускули. . . : Starbucks и Pepsi тестват Mazagran, новото им „пенливо“ кафе, на потребителите на Westside.

Що се отнася до определянето на тенденции, трудно е да се надмине Уестсайд, където жителите проявяват прекомерна склонност да пуснат няколко долара за капучино.

Ето защо Starbucks Coffee и Pepsi са избрали района Санта Моника, за да изпробват на пазара най-новия си лъскав нов продукт-кафе сода.

Елегантни бутилки охладено, „пенливо“ кафе удариха около 40 пазара, деликатеси и ресторанти в района миналия месец.

Но подсладената напитка, наречена Mazagran, предизвика любопитството на някои и остави други дори в тази крайбрежна хип-земя да направи гримаса.

„Толкова е странно“, казва 40-годишната Джале Йермиан, която взе проба от новосъздадена бутилка в гръцкото кафе на семейството си на крайбрежната улица „Трета улица“ в Санта Моника. Йермиан, която харесва силното си кафе, каза, че тя и нейният 11-годишен син са опитали по една глътка-и след това изляха останалото.

В мола на открито в английска кръчма 27-годишната мениджърка Хелена Уичман каза, че е допила бутилка, но само след като е добавила глътка алкохол.

„Със сигурност ще се продава добре, защото хората искат да го опитат“, каза Уичман, „но след като го опитат, не мисля, че ще искат да го имат отново.“

Около половината от интервюираните, които са опитали Mazagran, казаха, че не им харесва, но мениджърите, продаващи напитката, са оптимисти, че местните продажби на експериментаторите за пиене на кафе през следващите месеци ще докажат, че тя заслужава национално разпространение.

„След като нещата попаднат в камионите на Pepsi, силата на разпространение започва да се появява“, казва Ан Глоувър, генерален мениджър на партньорството, който отговаря за маркетинга на напитката.

Местните жители, които са опитали разпенващата се напитка в някои магазини на Santa Monica Starbucks и в чаши с безплатни проби из града, са реагирали положително, каза Глоувър, като картите с коментари, събрани от април, отразяващи положителни отговори в 70% от случаите.

На фермерски пазар на Аризона Авеню двама продавачи предлагаха безплатни проби, разпределяйки предварително смесената напитка от цилиндри, поставени на гърба, в чаши. Те извикаха минувачите, които носеха торби с биологична продукция, бутаха колички и се плъзгаха през горещите тълпи на кънки.

„Ново и вълнуващо“, извика пръскачката на Starbucks Дюк Лий. "Не е млечен, обезмаслен, без консерванти."

Но тази захар увеличава броя на калориите до 110.

Мнозина казаха, че им харесва, или казаха, че може да расте върху тях, и само двама казаха „Гадно!“ докато вървяха към кофата за боклук с чашата.

"Еха!" - възкликна пазаруващата Пам Плетц, която носеше торба със слънчоглед. "Добре е. Това е почти необичайно. "

Новите маркетингови усилия се възползват от манията за кафе през 90 -те, която позволи на Starbucks да се разшири до повече от 625 места в САЩ и Канада. А лицето на двустранната русалка, което украсява местата за пиене на кафе от мини-молове до летища, гледа спокойно към клиентите от страната на бутилката.

Кафето, смесено с минерална вода, твърди рекламна пропаганда, „за първи път се ползва от обикновените хора във френския чуждестранен легион преди 150 години“ в алжирския град Мазагран. Името се появява с печатни букви, подобни на Тарзан, върху тънките стъклени бутилки, може би с цел да предизвика приключенско чувство сред потребителите.

В някои магазини бутилките се продават поотделно и в четири опаковки от клякави, хладилници със стъклено покритие, носещи логото на Starbucks и вихри от сиви точки, обозначаващи мехурчета. Глоувър каза, че охладителят на дисплея е избран, за да разграничи продукта Starbucks от редиците студени чайове и други напитки с нова вълна, които нахлуха на пазара през последните години.

Хладилникът вече привлече поне малко внимание на малък пазар на главната улица, където служителите в регистъра казаха, че са продали четири калъфа през първата седмица, за да съхраняват браузъри.

При посещение на магазина 22-годишният Джибран Еванс, със слънчеви очила, кацнал на челото, спря и погледна охладителя. Графичният дизайнер все още не е опитал новата напитка, но каза, че може би скоро.

„Звучи като много странна комбинация“, каза той. „Определено хваща очите ми.“


Една част кафе, една част сода, смесете в някои маркетинг мускули. . . : Starbucks и Pepsi тестват Mazagran, новото им „пенливо“ кафе, на потребителите на Westside.

Що се отнася до определянето на тенденции, трудно е да се надмине Уестсайд, където жителите проявяват прекомерна склонност да пуснат няколко долара за капучино.

Ето защо Starbucks Coffee и Pepsi са избрали района на Санта Моника, за да тестват на пазара най-новия си лъскав нов продукт-кафе сода.

Елегантни бутилки с охладено, „пенливо“ кафе удариха около 40 пазара, деликатеси и ресторанти в района миналия месец.

Но подсладената напитка, наречена Mazagran, предизвика любопитството на някои и остави други дори в тази крайбрежна хип-земя да направи гримаса.

„Толкова е странно“, казва 40-годишната Джале Йермиан, която взе проба от новосъздадена бутилка в гръцкото кафе на семейството си на крайбрежната улица „Трета улица“ в Санта Моника. Йермиан, която харесва силното си кафе, каза, че тя и нейният 11-годишен син са опитали по една глътка-и след това изляха останалото.

В мола на открито в английска кръчма 27-годишната мениджърка Хелена Уичман каза, че е допила бутилка, но само след като е добавила глътка алкохол.

„Със сигурност ще се продава добре, защото хората искат да го опитат“, каза Уичман, „но след като го опитат, не мисля, че ще искат да го имат отново.“

Около половината от интервюираните, които са опитали Mazagran, казаха, че не им харесва, но мениджърите, продаващи напитката, са оптимисти, че местните продажби на експериментаторите за пиене на кафе през следващите месеци ще докажат, че тя заслужава национално разпространение.

„След като нещата попаднат в камионите на Pepsi, силата на разпространение започва да се появява“, казва Ан Глоувър, генерален мениджър на партньорството, който отговаря за маркетинга на напитката.

Местните жители, които са опитали разпенващата се напитка в някои магазини на Santa Monica Starbucks и в чаши с безплатни проби из града, са реагирали положително, каза Глоувър, като картите с коментари, събрани от април, отразяващи положителни отговори в 70% от случаите.

На фермерски пазар на Аризона Авеню двама продавачи предлагаха безплатни проби, разпределяйки предварително смесената напитка от цилиндри, поставени на гърба, в чаши. Те извикаха минувачите, които носеха торби с биологична продукция, бутаха колички и се плъзгаха през горещите тълпи на кънки.

„Ново и вълнуващо“, извика пръскачката на Starbucks Дюк Лий. "Не е млечен, обезмаслен, без консерванти."

Но тази захар увеличава броя на калориите до 110.

Мнозина казаха, че им харесва, или казаха, че може да расте върху тях, и само двама казаха „Гадно!“ докато вървяха към кофата за боклук с чашата.

"Еха!" - възкликна пазаруващата Пам Плетц, която носеше торба със слънчоглед. "Добре е. Това е почти необичайно. "

Новите маркетингови усилия се възползват от манията за кафе през 90 -те, която позволи на Starbucks да се разшири до повече от 625 места в САЩ и Канада. А лицето на двустранната русалка, което украсява местата за пиене на кафе от мини-молове до летища, гледа спокойно към клиентите от страната на бутилката.

Кафето, смесено с минерална вода, твърди рекламна пропаганда, „за първи път се ползва от обикновените хора във френския чуждестранен легион преди 150 години“ в алжирския град Мазагран. Името се появява с печатни букви, подобни на Тарзан, върху тънките стъклени бутилки, може би с цел да предизвика приключенско чувство сред потребителите.

В някои магазини бутилките се продават поотделно и в четири опаковки от клякави, хладилници със стъклено покритие, носещи логото на Starbucks и вихри от сиви точки, обозначаващи мехурчета. Глоувър каза, че охладителят на дисплея е избран, за да разграничи продукта Starbucks от редиците студени чайове и други напитки с нова вълна, които нахлуха на пазара през последните години.

Хладилникът вече привлече поне малко внимание на малък пазар на главната улица, където служителите в регистъра казаха, че са продали четири калъфа през първата седмица, за да съхраняват браузъри.

При посещение на магазина 22-годишният Джибран Еванс, със слънчеви очила, кацнал на челото, спря и погледна охладителя. Графичният дизайнер все още не е опитал новата напитка, но каза, че може би скоро.

„Звучи като много странна комбинация“, каза той. „Определено хваща очите ми.“


Една част кафе, една част сода, смесете в някои маркетинг мускули. . . : Starbucks и Pepsi тестват Mazagran, новото им „пенливо“ кафе, на потребителите на Westside.

Що се отнася до определянето на тенденции, трудно е да се надмине Уестсайд, където жителите проявяват прекомерна склонност да пуснат няколко долара за капучино.

Ето защо Starbucks Coffee и Pepsi са избрали района на Санта Моника, за да тестват на пазара най-новия си лъскав нов продукт-кафе сода.

Елегантни бутилки охладено, „пенливо“ кафе удариха около 40 пазара, деликатеси и ресторанти в района миналия месец.

Но подсладената напитка, наречена Mazagran, предизвика любопитството на някои и остави други дори в тази крайбрежна хип-земя да направи гримаса.

„Толкова е странно“, казва 40-годишната Джале Йермиан, която взе проба от новосъздадена бутилка в гръцкото кафе на семейството си на крайбрежната улица „Трета улица“ в Санта Моника. Йермиан, която харесва силното си кафе, каза, че тя и нейният 11-годишен син са опитали по една глътка-и след това изляха останалото.

В мола на открито в английска кръчма 27-годишната мениджърка Хелена Уичман каза, че е допила бутилка, но само след като е добавила глътка алкохол.

„Сигурно ще се продава добре, защото хората искат да го опитат“, каза Уичман, „но след като го опитат, не мисля, че ще искат да го имат отново.“

Около половината от интервюираните, които са опитали Mazagran, казаха, че не им харесва, но мениджърите, продаващи напитката, са оптимисти, че местните продажби на експериментаторите за пиене на кафе през следващите месеци ще докажат, че тя заслужава национално разпространение.

„След като нещата попаднат в камионите на Pepsi, силата на разпространение започва да се появява“, казва Ан Глоувър, генерален мениджър на партньорството, който отговаря за маркетинга на напитката.

Местните жители, които са опитали разпенващата се напитка в някои магазини на Santa Monica Starbucks и в чаши с безплатни проби из града, са реагирали положително, каза Глоувър, като картите с коментари, събрани от април, отразяващи положителни отговори в 70% от случаите.

На фермерски пазар на Аризона Авеню двама продавачи предлагаха безплатни проби, разпределяйки предварително смесената напитка от цилиндри, поставени на гърба, в чаши. Те извикаха минувачите, които носеха торби с биологична продукция, бутаха колички и се плъзгаха през горещите тълпи на кънки.

„Ново и вълнуващо“, извика пръскачката на Starbucks Дюк Лий. "Не е млечен, обезмаслен, без консерванти."

Но тази захар увеличава броя на калориите до 110.

Мнозина казаха, че им харесва, или казаха, че може да расте върху тях, и само двама казаха „Гадно!“ докато вървяха към кофата за боклук с чашата.

"Еха!" - възкликна пазаруващата Пам Плетц, която носеше торба със слънчоглед. "Добре е. Това е почти необичайно. "

Новите маркетингови усилия се възползват от манията за кафе през 90 -те, която позволи на Starbucks да се разшири до повече от 625 места в САЩ и Канада. А лицето на двустранната русалка, което украсява местата за пиене на кафе от мини-молове до летища, гледа спокойно към клиентите от страната на бутилката.

Кафето, смесено с минерална вода, твърди рекламна пропаганда, „за първи път се ползва от обикновените хора във френския чуждестранен легион преди 150 години“ в алжирския град Мазагран. Името се появява с печатни букви, подобни на Тарзан, върху тънките стъклени бутилки, може би с цел да предизвика приключенско чувство сред потребителите.

В някои магазини бутилките се продават поотделно и в четири опаковки от клякави, хладилници със стъклено покритие, носещи логото на Starbucks и вихри от сиви точки, обозначаващи мехурчета. Глоувър каза, че охладителят на дисплея е избран, за да разграничи продукта Starbucks от редиците студени чайове и други напитки с нова вълна, които нахлуха на пазара през последните години.

Хладилникът вече привлече поне малко внимание на малък пазар на главната улица, където служителите в регистъра казаха, че са продали четири калъфа през първата седмица, за да съхраняват браузъри.

При посещение на магазина 22-годишният Джибран Еванс, със слънчеви очила, кацнал на челото, спря и погледна охладителя. Графичният дизайнер все още не е опитал новата напитка, но каза, че може би скоро.

„Звучи като много странна комбинация“, каза той. „Определено привлича погледа ми.“


Една част кафе, една част сода, смесете в някои маркетинг мускули. . . : Starbucks и Pepsi тестват Mazagran, новото им „пенливо“ кафе, на потребителите на Westside.

Що се отнася до определянето на тенденции, трудно е да се надмине Уестсайд, където жителите проявяват прекомерна склонност да пуснат няколко долара за капучино.

Ето защо Starbucks Coffee и Pepsi са избрали района Санта Моника, за да изпробват на пазара най-новия си лъскав нов продукт-кафе сода.

Елегантни бутилки с охладено, „пенливо“ кафе удариха около 40 пазара, деликатеси и ресторанти в района миналия месец.

Но подсладената напитка, наречена Mazagran, предизвика любопитството на някои и остави други дори в тази крайбрежна хип-земя да направи гримаса.

„Толкова е странно“, казва 40-годишната Джале Йермиан, която опита нова бутилка в наличност в гръцкото кафене на семейството си на крайбрежната улица „Трета улица“ в Санта Моника. Йермиан, която харесва силното си кафе, каза, че тя и нейният 11-годишен син са опитали по една глътка-и след това изляха останалото.

В мола на открито в английска кръчма 27-годишната мениджърка Хелена Уичман каза, че е допила бутилка, но само след като е добавила глътка алкохол.

„Със сигурност ще се продава добре, защото хората искат да го опитат“, каза Уичман, „но след като го опитат, не мисля, че ще искат да го имат отново.“

Около половината от интервюираните, които са опитали Mazagran, казаха, че не им харесва, но мениджърите, продаващи напитката, са оптимисти, че местните продажби на експериментаторите, които пият кафе през следващите месеци, ще докажат, че тя заслужава национално разпространение.

„След като нещата попаднат в камионите на Pepsi, силата на разпространението започва да се появява“, казва Ан Глоувър, генерален мениджър на партньорството, който отговаря за маркетинга на напитката.

Местните жители, които са опитали разпенващата се напитка в някои магазини на Santa Monica Starbucks и в чаши с безплатни проби из града, са реагирали положително, каза Глоувър, като картите с коментари, събрани от април, отразяващи положителни отговори в 70% от случаите.

На фермерски пазар на Аризона Авеню двама продавачи предлагаха безплатни проби, разпределяйки предварително смесената напитка от цилиндри, поставени на гърба, в чаши. Те извикаха минувачите, които носеха торби с биологична продукция, бутаха колички и се плъзгаха през горещите тълпи на кънки.

„Ново и вълнуващо“, извика пръскачката на Starbucks Дюк Лий. "Не е млечен, обезмаслен, без консерванти."

Но тази захар увеличава броя на калориите до 110.

Мнозина казаха, че им харесва, или казаха, че може да расте върху тях, и само двама казаха „Гадно!“ докато вървяха към кофата за боклук с чашата.

"Еха!" - възкликна пазаруващата Пам Плетц, която носеше торба със слънчоглед. "Добре е. Това е почти необичайно. "

Новите маркетингови усилия се възползват от манията за кафе през 90 -те, която позволи на Starbucks да се разшири до повече от 625 места в САЩ и Канада. А лицето на двустранната русалка, което украсява местата за пиене на кафе от мини-молове до летища, гледа спокойно към клиентите от страната на бутилката.

Кафето, смесено с минерална вода, твърди рекламна пропаганда, „за първи път се ползва от обикновените хора във френския чуждестранен легион преди 150 години“ в алжирския град Мазагран. Името се появява с печатни букви, подобни на Тарзан, върху тънките стъклени бутилки, може би с цел да предизвика приключенско чувство сред потребителите.

В някои магазини бутилките се продават поотделно и в четири опаковки от клякави, хладилници със стъклено покритие, носещи логото на Starbucks и вихри от сиви точки, обозначаващи мехурчета. Глоувър каза, че охладителят на дисплея е избран, за да разграничи продукта Starbucks от редиците студени чайове и други напитки с нова вълна, които нахлуха на пазара през последните години.

Хладилникът вече привлече поне малко внимание на малък пазар на главната улица, където служителите в регистъра казаха, че са продали четири калъфа през първата седмица, за да съхраняват браузъри.

При посещение на магазина 22-годишният Джибран Еванс, със слънчеви очила, кацнал на челото, спря и погледна охладителя. Графичният дизайнер все още не е опитал новата напитка, но каза, че може би скоро.

„Звучи като много странна комбинация“, каза той. „Определено хваща очите ми.“


Една част кафе, една част сода, смесете в някои маркетинг мускули. . . : Starbucks и Pepsi тестват Mazagran, новото им „пенливо“ кафе, на потребителите на Westside.

Що се отнася до определянето на тенденции, трудно е да се надмине Уестсайд, където жителите проявяват прекомерна склонност да пуснат няколко долара за капучино.

Ето защо Starbucks Coffee и Pepsi са избрали района на Санта Моника, за да тестват на пазара най-новия си лъскав нов продукт-кафе сода.

Елегантни бутилки охладено, „пенливо“ кафе удариха около 40 пазара, деликатеси и ресторанти в района миналия месец.

Но подсладената напитка, наречена Mazagran, предизвика любопитството на някои и остави други дори в тази крайбрежна хип-земя да направи гримаса.

„Толкова е странно“, казва 40-годишната Джале Йермиан, която взе проба от новосъздадена бутилка в гръцкото кафе на семейството си на крайбрежната улица „Трета улица“ в Санта Моника. Йермиан, която харесва силното си кафе, каза, че тя и нейният 11-годишен син са опитали по една глътка-и след това изляха останалото.

В мола на открито в английска кръчма 27-годишната мениджърка Хелена Уичман каза, че е допила бутилка, но само след като е добавила глътка алкохол.

„Със сигурност ще се продава добре, защото хората искат да го опитат“, каза Уичман, „но след като го опитат, не мисля, че ще искат да го имат отново.“

Около половината от интервюираните, които са опитали Mazagran, казаха, че не им харесва, но мениджърите, продаващи напитката, са оптимисти, че местните продажби на експериментаторите, които пият кафе през следващите месеци, ще докажат, че тя заслужава национално разпространение.

„След като нещата попаднат в камионите на Pepsi, силата на разпространението започва да се появява“, казва Ан Глоувър, генерален мениджър на партньорството, който отговаря за маркетинга на напитката.

Местните жители, които са опитали разпенващата се напитка в някои магазини на Santa Monica Starbucks и в чаши с безплатни проби из града, са реагирали положително, каза Глоувър, като картите с коментари, събрани от април, отразяващи положителни отговори в 70% от случаите.

На фермерски пазар на Аризона Авеню двама продавачи предлагаха безплатни проби, разпределяйки предварително смесената напитка от цилиндри, поставени на гърба, в чаши. Те извикаха минувачите, които носеха торби с биологична продукция, бутаха колички и се плъзгаха през горещите тълпи на кънки.

„Ново и вълнуващо“, извика пръскачката на Starbucks Дюк Лий. "Не е млечен, обезмаслен, без консерванти."

Но тази захар увеличава броя на калориите до 110.

Мнозина казаха, че им харесва, или казаха, че може да расте върху тях, и само двама казаха „Гадно!“ докато вървяха към кофата за боклук с чашата.

"Еха!" - възкликна пазаруващата Пам Плетц, която носеше торба със слънчоглед. "Добре е. Това е почти необичайно. "

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


One Part Coffee, One Part Soda, Mix in Some Marketing Muscle . . . : Starbucks and Pepsi test Mazagran, their new ‘sparkling’ coffee, on Westside consumers.

When it comes to trend-setting, it’s tough to surpass the Westside, where residents show an inordinate tendency toward dropping a few bucks on a cappuccino.

That’s why Starbucks Coffee and Pepsi have chosen the Santa Monica area to test market their latest shiny-new product--coffee soda.

Sleek bottles of chilled, “sparkling” coffee hit about 40 markets, delis and restaurants in the area last month.

But the sweetened beverage, called Mazagran, has perked the curiosity of some and left others, even in this coastal hip-land, grimacing.

“It’s so weird,” said Jaleh Yermian, 40, who sampled a newly-in-stock bottle at her family’s Greek cafe on the Third Street Promenade in Santa Monica. Yermian, who likes her coffee strong, said she and her 11-year-old son each tried one sip--and then poured out the rest.

Down the open-air mall at an English pub, 27-year-old manager Helena Wichman said she finished a bottle but only after adding a swig of liquor.

“It’s bound to sell well because people want to try it,” Wichman said, “but after they try it, I don’t think they’ll want to have it again.”

About half of those interviewed who had tried Mazagran said they didn’t like it, but executives marketing the drink are optimistic that local sales to coffee-drinking experimenters in the coming months will prove it worthy of nationwide distribution.

“Once the stuff gets on the Pepsi trucks, the power of distribution kicks in,” said Ann Glover, the partnership’s general manager who is in charge of marketing the beverage.

Locals who tasted the foaming drink on tap at some Santa Monica Starbucks stores and in free-sample cups around town have responded favorably, Glover said, with comment cards collected since April reflecting positive responses 70% of the time.

At a farmers market on Arizona Avenue, two salespeople offered free samples, dispensing the pre-mixed drink from back-mounted cylinders into cups. They called out to passersby carrying bags of organic produce, pushing strollers and gliding through the hot crowds on in-line skates.

“New and exciting,” called out Starbucks sprayer Duke Lee. “It’s non-dairy, nonfat, no preservatives.”

But that sugar brings the calorie count up to 110.

Many said they liked it, or said it might grow on them, and only two said “Nasty!” as they walked toward a trash can with the cup.

“Wow!” exclaimed shopper Pam Pletz, who was carrying a bag of sunflowers. “It’s good. It’s almost too unusual.”

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


One Part Coffee, One Part Soda, Mix in Some Marketing Muscle . . . : Starbucks and Pepsi test Mazagran, their new ‘sparkling’ coffee, on Westside consumers.

When it comes to trend-setting, it’s tough to surpass the Westside, where residents show an inordinate tendency toward dropping a few bucks on a cappuccino.

That’s why Starbucks Coffee and Pepsi have chosen the Santa Monica area to test market their latest shiny-new product--coffee soda.

Sleek bottles of chilled, “sparkling” coffee hit about 40 markets, delis and restaurants in the area last month.

But the sweetened beverage, called Mazagran, has perked the curiosity of some and left others, even in this coastal hip-land, grimacing.

“It’s so weird,” said Jaleh Yermian, 40, who sampled a newly-in-stock bottle at her family’s Greek cafe on the Third Street Promenade in Santa Monica. Yermian, who likes her coffee strong, said she and her 11-year-old son each tried one sip--and then poured out the rest.

Down the open-air mall at an English pub, 27-year-old manager Helena Wichman said she finished a bottle but only after adding a swig of liquor.

“It’s bound to sell well because people want to try it,” Wichman said, “but after they try it, I don’t think they’ll want to have it again.”

About half of those interviewed who had tried Mazagran said they didn’t like it, but executives marketing the drink are optimistic that local sales to coffee-drinking experimenters in the coming months will prove it worthy of nationwide distribution.

“Once the stuff gets on the Pepsi trucks, the power of distribution kicks in,” said Ann Glover, the partnership’s general manager who is in charge of marketing the beverage.

Locals who tasted the foaming drink on tap at some Santa Monica Starbucks stores and in free-sample cups around town have responded favorably, Glover said, with comment cards collected since April reflecting positive responses 70% of the time.

At a farmers market on Arizona Avenue, two salespeople offered free samples, dispensing the pre-mixed drink from back-mounted cylinders into cups. They called out to passersby carrying bags of organic produce, pushing strollers and gliding through the hot crowds on in-line skates.

“New and exciting,” called out Starbucks sprayer Duke Lee. “It’s non-dairy, nonfat, no preservatives.”

But that sugar brings the calorie count up to 110.

Many said they liked it, or said it might grow on them, and only two said “Nasty!” as they walked toward a trash can with the cup.

“Wow!” exclaimed shopper Pam Pletz, who was carrying a bag of sunflowers. “It’s good. It’s almost too unusual.”

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”


One Part Coffee, One Part Soda, Mix in Some Marketing Muscle . . . : Starbucks and Pepsi test Mazagran, their new ‘sparkling’ coffee, on Westside consumers.

When it comes to trend-setting, it’s tough to surpass the Westside, where residents show an inordinate tendency toward dropping a few bucks on a cappuccino.

That’s why Starbucks Coffee and Pepsi have chosen the Santa Monica area to test market their latest shiny-new product--coffee soda.

Sleek bottles of chilled, “sparkling” coffee hit about 40 markets, delis and restaurants in the area last month.

But the sweetened beverage, called Mazagran, has perked the curiosity of some and left others, even in this coastal hip-land, grimacing.

“It’s so weird,” said Jaleh Yermian, 40, who sampled a newly-in-stock bottle at her family’s Greek cafe on the Third Street Promenade in Santa Monica. Yermian, who likes her coffee strong, said she and her 11-year-old son each tried one sip--and then poured out the rest.

Down the open-air mall at an English pub, 27-year-old manager Helena Wichman said she finished a bottle but only after adding a swig of liquor.

“It’s bound to sell well because people want to try it,” Wichman said, “but after they try it, I don’t think they’ll want to have it again.”

About half of those interviewed who had tried Mazagran said they didn’t like it, but executives marketing the drink are optimistic that local sales to coffee-drinking experimenters in the coming months will prove it worthy of nationwide distribution.

“Once the stuff gets on the Pepsi trucks, the power of distribution kicks in,” said Ann Glover, the partnership’s general manager who is in charge of marketing the beverage.

Locals who tasted the foaming drink on tap at some Santa Monica Starbucks stores and in free-sample cups around town have responded favorably, Glover said, with comment cards collected since April reflecting positive responses 70% of the time.

At a farmers market on Arizona Avenue, two salespeople offered free samples, dispensing the pre-mixed drink from back-mounted cylinders into cups. They called out to passersby carrying bags of organic produce, pushing strollers and gliding through the hot crowds on in-line skates.

“New and exciting,” called out Starbucks sprayer Duke Lee. “It’s non-dairy, nonfat, no preservatives.”

But that sugar brings the calorie count up to 110.

Many said they liked it, or said it might grow on them, and only two said “Nasty!” as they walked toward a trash can with the cup.

“Wow!” exclaimed shopper Pam Pletz, who was carrying a bag of sunflowers. “It’s good. It’s almost too unusual.”

The new marketing effort capitalizes on the ‘90s coffee craze that has allowed Starbucks to expand to more than 625 locations in the United States and Canada. And the two-tailed mermaid’s face that graces coffee-drinking locales from mini-malls to airports stares peacefully at customers from the bottle’s side.

Coffee mixed with mineral water, advertising propaganda claims, was “first enjoyed by regulars in the French Foreign Legion 150 years ago” in the Algerian city of Mazagran. The name appears in Tarzan-like block letters on the slender green glass bottles, perhaps aiming to evoke an adventurous feeling among consumers.

In some stores, the bottles are sold individually and in four-packs out of squat, glass-doored refrigerators bearing the Starbucks logo and swirls of gray dots denoting bubbles. Glover said the display cooler was selected to differentiate the Starbucks product from the ranks of iced teas and other new-wave beverages that have stormed the market in recent years.

The refrigerator has already attracted at least a little attention at a small market on Main Street, where register clerks said they sold four cases in the first week to store browsers.

On a visit to the store, 22-year-old Gibran Evans, sunglasses perched on his forehead, stopped and eyed the cooler. The graphic designer hadn’t tried the new beverage yet but said he might sometime soon.

“Sounds like a very strange combination,” he said. “Definitely catches my eyes.”